Marken brauchen Inhalte

___ Bei der Kreation von Marken und Erscheinungsbildern orientieren wir uns immer an der Grundidee des Unternehmens – am Markenkern, an Ziel, Zweck und Haltung gegenüber Markt und Zielgruppen .

___ Ein Fallbeispiel: die Universitäts und Landesbibliothek Düsseldorf steht für eine Vision, fernab einer angestaubten Begrifflichkeit und tradierten Vorstellungen einer Bibliothek. Technologischer Fortschritt, der hohe Anspuch aus Wissenschaft und Forschung, aber auch geänderte Prioritäten in der Mittelvergabe an Bildungsinstitutionen haben auch öffentliche Bibliotheken in eine Wettbwerbssituation gebracht. Die Grundidee der »Hybriden Bibliothek« entstand im Rahmen des CI-Prozesses: das Selbstverständnis einer Bibliothek, die das Beste aller Welten– analoge und digitale Medien, virtuelle und reale Objekte – miteinander verknüpft und den Nutzern der Bibliothek dient.

___ Aus dieser Idee entstand eine prägnante kombinierte Wort-Bildmarke, ein komplexes visuelles Erscheinungsbild, strategische Kommunikationmittel, Orientierungssysteme, Geschäftsberichte und vieles mehr. Jedes Anwendung greift auf dieses Haltung der »Hybriden Bibliothek« zurück.